2018/06/05 15:42 KST

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(Interview Yonhap) Billboard : le succès de BTS donne un coup de fouet au marché de la K-pop

Le boys band de K-pop Bangtan Boys (BTS) a pris la tête du classement Billboard 200, a rapporté le lundi 28 mai 2018 le magazine américain Billboard. (Capture du site Internet de Billboard)
Le boys band de K-pop Bangtan Boys (BTS) a pris la tête du classement Billboard 200, a rapporté le lundi 28 mai 2018 le magazine américain Billboard. (Capture du site Internet de Billboard)

SEOUL, 05 juin (Yonhap) -- Le récent succès du boys band de K-pop Bangtan Boys (BTS) aux classements Billboard marquent un grand pas en avant de l’industrie de la K-pop, a affirmé ce mardi le média américain du divertissement, en attribuant ce succès aux efforts du groupe pour défier les codes de l’industrie internationale de la musique.

«L’essentiel du succès de BTS est sa musicalité qui est définitivement différente de celle des artistes de la K-pop», a indiqué Silvio Pietroluongo, vice-président des charts et du développement de données du magazine américain, dans un entretien par écrit accordé à l’agence de presse Yonhap.

«L’attractivité de la musique de BTS vient de son symbolisme et de ses implications» qui suscitent de multiples interprétations littéraires et philosophiques des chansons par les utilisateurs de YouTube, a noté Pietroluongo.

Plusieurs critiques dénoncent le style de musique dérivée et de consommation des groupes de K-pop. Mais le récent succès de BTS, qui a remporté deux prix Billboard dans la catégorie Top Social Artist, a hissé l’industrie de la K-pop vers une nouvelle étape, selon l’entretien.

«La valeur totale du marché américain du spectacle et du divertissement est de 17,2 milliards de dollars, le plus grand au monde, soit 20 fois plus grand que celui de la Corée du Sud, 800 millions de dollars. Sur un marché comme celui-ci, seuls ceux qui sont parfaitement professionnels peuvent survivre», a expliqué le vice-président.

BTS a pris la tête du classement d’albums Billboard 200 avec son dernier album «Love Yourself : Tear», sorti le 18 mai, devenant ainsi le premier groupe de K-pop à réaliser cette performance.

La principale chanson de l’album, «Fake Love», s’est récemment positionnée au 10e rang dans le classement Billboard Hot 100, se rapprochant de l’exploit du rappeur Psy avec sa chanson à grand succès «Gangnam Style», qui s’est placée au deuxième rang.

Objectivement, Psy a joui d’une popularité plus vaste avec sa chanson. Sa popularité a cependant disparu rapidement malgré ses efforts de suivi, a observé Pietroluongo.

«En comparaison, BTS, qui a commencé avec un petit groupe de fans, est en train d’élargir ses frontières musicales et sa base de fans via des stratégies avisées et organisées», a-t-il dit. «Ces approches ambitieuses de BTS devraient être appréciées dans l’industrie du divertissement où il est facile de chercher une popularité à court terme.»

L’industrie de la K-pop a toujours besoin de continuer à repousser les frontières et à se renouveler, comme la musique latine, afin d’attirer le marché mondial en constante évolution, a-t-il analysé.

Billboard est en train de suivre passionnément le marché asiatique de la musique. Avec une croissance rapide de la population et l’expansion économique stable, le marché asiatique devrait connaître une croissance externe et interne.

Billboard Korea a rouvert en décembre dernier après que Billboard a fermé sa filiale sud-coréenne. La reprise des affaires est intervenue alors que Billboard a découvert le potentiel du marché de la K-pop. La société américaine est en train de travailler pour participer aux activités locales dans le monde du spectacle et pour jouer un rôle de pont entre l’industrie de la K-pop et les marchés étrangers.

Le clip vidéo de «Fake Love» de Bangtan Boys (BTS) © Big Hit Entertainment[https://youtu.be/7C2z4GqqS5E]

kimsy@yna.co.kr

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