2017/11/13 13:54 KST

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Louis Vuitton en perte de vitesse sur le marché coréen

Un sac Louis Vuitton (Photo d'archives Yonhap)
Un sac Louis Vuitton (Photo d'archives Yonhap)

SEOUL, 13 nov. (Yonhap) -- La marque de luxe française Louis Vuitton s'est fait dépasser par des concurrents sur le marché sud-coréen, ses ventes marquant une croissance négative cette année, ont montré ce lundi des données du secteur de la distribution.

Les ventes de Louis Vuitton dans un grand magasin entre janvier et octobre de cette année ont chuté de 5,3% alors que Chanel et Hermès, ses principales rivales, ont vu leurs ventes augmenter de 11,2% et 16,5% respectivement.

Les ventes de ces deux dernières marques ont également affiché une croissance à deux chiffres dans un autre grand magasin du pays, avec des bonds de 13,7% et 17,1%, tandis que celles de Louis Vuitton ont reculé de 2,1% durant la même période.

Louis Vuitton a perdu son image de rareté et est devenue une marque plus courante, principalement en raison de sa grande popularité et des fortes ventes dans le passé, a expliqué un responsable d’un grand magasin.

«La popularité de la série de sacs Monogramme est retombée et il n’y a pas de produit pour leur succéder, ce qui est une autre raison de l’effondrement de la marque», a-t-il ajouté.

Des données détaillées sur Louis Vuitton ne sont pas disponibles comme l’exploitant sud-coréen de la marque a été transformé de société anonyme en une société à capitaux privés en 2012 avec une contribution sociale faible de Louis Vuitton par rapport aux dividendes élevés, devenant source de controverses. Selon la loi sud-coréenne, les sociétés à capitaux privés ne sont pas obligées de publier des informations détaillées les concernant, telles que les donations.

La loi a été récemment révisée. Même les entreprises à capitaux privés peuvent désormais être soumises à un audit externe et celles-ci doivent publier des informations financières concernant leurs ventes, les dividendes versés et les contributions sociales offertes.

kimsy@yna.co.kr

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